Muito mais que um programa de treinos, o Rise-up é um movimento de 21 dias projetado para vencer o sedentarismo através da força da comunidade, do suporte profissional e de uma identidade focada na ascensão constante.
O projeto Rise-up foi concebido estrategicamente para endereçar um dos maiores desafios da vida moderna: a inércia do sedentarismo. O programa foi estruturado em um ciclo de 21 dias — período reconhecido pela psicologia para a formação de novos hábitos — oferecendo um ecossistema que une guias de exercícios, planos nutricionais e o suporte de especialistas. O objetivo central da marca foi transformar a percepção do exercício físico de uma “obrigação penosa” em um desafio coletivo empolgante, onde o pertencimento a uma comunidade ativa serve como o principal motor de engajamento.
A linguagem visual foi desenvolvida para transbordar energia e dinamismo, utilizando um sistema de padrões iconográficos que remetem ao progresso e à gamificação (setas de subida, barras de nível e sinais de adição). A paleta de cores — composta por um laranja vibrante e tons de roxo profundo — foi escolhida para sinalizar vitalidade, modernidade e transformação. Essa identidade visual assertiva, aplicada desde interfaces digitais até materiais de guerrilha como lambe-lambes e vestuário, cria um senso de “clube exclusivo”, onde o design atua como um reforço positivo constante para que o participante se sinta motivado a “subir de nível” a cada dia.
O principal desafio estratégico foi quebrar a barreira psicológica da procrastinação comum ao público sedentário. Era necessário projetar uma marca que fosse amigável o suficiente para não intimidar o iniciante, mas profissional e intensa o bastante para transmitir autoridade médica e técnica (nutricionistas e personals). O obstáculo era converter o esforço físico em uma jornada de micro-conquistas visuais, mantendo o usuário engajado durante os críticos primeiros 21 dias de mudança de estilo de vida.
A solução foi a criação de uma experiência de marca imersiva e gamificada, onde o suporte profissional é envelopado por uma estética de alta performance e suporte mútuo. Ao utilizar grafismos dinâmicos e uma comunicação direta (“Pronto para o desafio?”), o Rise-up posiciona o participante como protagonista de sua evolução. O design não apenas identifica o programa, mas serve como uma ferramenta de suporte emocional e visual, facilitando a transição para uma vida saudável de forma sustentável, enérgica e profundamente conectada ao coletivo.