Ninavajas é uma marca de velas artesanais que une memória afetiva e estratégia de nicho, criando experiências sensoriais que transitam entre a tradição cultural e o imaginário medieval.
O desafio central para a Ninavajas foi transformar uma marca inicialmente minimalista em um ecossistema visual capaz de dialogar com dois públicos extremamente específicos: entusiastas da cultura nerd/RPG e membros da comunidade judaica. O projeto foi estruturado sob o conceito de “Ninavajas” como marca mãe, desdobrada em duas frentes de atuação claras. Para a linha Medieval, adotamos um verde profundo e vibrante, evocando florestas e tavernas; para a linha Judaica, o azul royal assume o protagonismo, trazendo a sobriedade e a reverência necessárias à representação dessa rica cultura milenar.
A coesão visual é mantida por um padrão de linhas topográficas que percorre toda a identidade, funcionando como uma metáfora visual para a cera que se molda ao ambiente. Na linha Medieval, fomos ainda mais longe na personalização: segmentamos os produtos entre a Linha Clássica, com aromas tradicionais e rótulos limpos, e a Linha Especial. Para esta última, desenvolvi ilustrações exclusivas (como visto nos rótulos de “Bolo de Vó” e “Pitanga”) que injetam personalidade e ludicidade, garantindo que cada vela seja percebida como um item de colecionador ou um presente carregado de significado.
O principal desafio estratégico foi evitar que a marca se tornasse confusa ao tentar falar com públicos tão diversos. Era necessário que um jogador de RPG e uma família celebrando o Shabbat encontrassem valor no mesmo produto “Ninavajas”, sem que a estética de um alienasse o outro. O problema era criar uma linguagem que fosse versátil o suficiente para ser lúdica e mística em um momento, e culturalmente respeitosa e tradicional em outro.
A solução residiu na segmentação cromática e iconográfica rigorosa dentro de uma mesma unidade tipográfica. Ao manter a logo e o padrão topográfico como denominadores comuns, pudemos usar as cores (verde e azul) e as ilustrações personalizadas como sinalizadores de “tribo”. Isso permitiu que a Ninavajas expandisse sua presença em feiras nerds e pontos de venda específicos da comunidade judaica com a mesma força, posicionando-se não apenas como uma fabricante de velas, mas como uma marca que entende e honra os rituais de cada cliente.